Financije na TikToku - izvor znanja ili opasna zamka za mlade?
Financije
- Rasprava studenata ZŠEM-a i RIT-a Croatia u organizaciji Hanfe i HNB-a o utjecaju društvenih mreža
- Mladi financijske savjete sve više traže na TikToku i Instagramu, raste utjecaj 'finfluencera'
- Regulatori upozoravaju na rizike, a nužnost kritičkog pristupa i provjere informacija ključna je poruka
U doba kada se financijski savjeti dijele u videozapisima od 60 sekundi, a investicijske preporuke postaju viralni trendovi, pitanje razgraničenja vjerodostojnih informacija od opasnog "hypea" postaje ključno, osobito za mlađe generacije. Upravo je ta dilema bila u središtu studentske rasprave "Financije u eri Instagrama i TikToka: znanje ili hype?", koja je u suradnji Hrvatske agencije za nadzor financijskih usluga (Hanfa) i Hrvatske narodne banke (HNB) održana na Zagrebačkoj školi ekonomije i menadžmenta (ZŠEM). Događaj je još jednom potvrdio da digitalne platforme korjenito mijenjaju način na koji mladi pristupaju svijetu novca, ali i da otvaraju brojne rizike na koje ni regulatori ni sami korisnici još nemaju potpuni odgovor.
Dvosjekli mač društvenih mreža
U akademskom sučeljavanju snage su odmjerili studenti ZŠEM-a i američkog sveučilišta Rochester Institute of Technology Croatia (RIT Croatia). Kroz tradicionalnu godišnju studentsku raspravu, koja je održana u okviru kolegija Javne financije, studenti su secirali ulogu popularnih platformi u financijskom opismenjavanju. Uz pomoć mentora iz Hanfe i HNB-a, Anje Tkalčević i Josipa Pintarića, došli su do zajedničkog zaključka: društvene mreže mogu biti koristan alat za prvi susret mladih s kompleksnim financijskim pojmovima.
Međutim, studenti su snažno naglasili odgovornost koja leži na objema stranama ekrana. S jedne strane, kreatori sadržaja, takozvani "finfluenceri", imaju obvezu pružati točne i transparentne informacije, dok s druge strane korisnici moraju razviti naviku kritičkog promišljanja. Poruka debate bila je jasna - svaku informaciju dobivenu putem društvenih mreža potrebno je dodatno istražiti i provjeriti u vjerodostojnim izvorima prije donošenja bilo kakvih financijskih odluka.
Fenomen 'finfluencera' i stanje pismenosti
Utjecaj kreatora sadržaja specijaliziranih za financije globalni je fenomen. Hashtag #FinTok na TikToku broji milijarde pregleda, a mladi se sve češće okreću influencerima umjesto tradicionalnim financijskim savjetnicima. Na samoj raspravi gostovala je i jedna od poznatijih domaćih finfluencerica, Sandra Ferenčak (@my_tetka), što potvrđuje proboj ovog trenda i u Hrvatskoj. Iako finfluenceri mogu demistificirati financije i učiniti ih pristupačnijima, stručnjaci upozoravaju na opasnost od širenja dezinformacija i promoviranja visokorizičnih ulaganja, poput kriptoimovine, bez adekvatnog upozorenja na rizike.
Ovaj trend postaje posebno zabrinjavajuć kada se stavi u kontekst realnog stanja financijske pismenosti mladih. Istraživanje Hanfe iz 2022. godine pokazalo je blagi porast pismenosti na 61 posto, no podaci otkrivaju i dublje probleme. Mladi su i dalje skloniji potrošnji nego štednji, a posebno je alarmantan podatak vezan za kriptoimovinu. Iako 26 posto mladih ulaže ili planira ulagati u kriptovalute, čak polovica njih pogrešno vjeruje da za to tržište postoji sustav zaštite potrošača i zakonska regulativa, što ih čini iznimno ranjivima.
Regulatorni odgovor i poziv na oprez
Regulatorna tijela svjesna su izazova. Događaji poput ove studentske debate i konferencije Ministarstva financija pod sloganom "Ne budi kao guska u magli, s financijama ne nagli!" dio su širih napora za podizanje svijesti. Na razini Europske unije još uvijek ne postoji jedinstven pravni okvir za djelovanje influencera, no države poput Francuske i Španjolske već su uvele strože nacionalne zakone.
U Hrvatskoj, influenceri se pravno smatraju trgovcima i podliježu općim propisima o zaštiti potrošača i oglašavanju, no specifična regulacija njihovog djelovanja još ne postoji. Kao korak prema samoregulaciji, udruženje IAB Croatia objavilo je "Smjernice za bolje influencanje" s ciljem poticanja transparentnosti.
Dok se čeka sustavniji regulatorni odgovor, poruka s nedavne studentske rasprave ostaje najvažniji putokaz. U digitalnoj areni preplavljenoj financijskim savjetima, sposobnost razlikovanja znanja od "hypea" nije samo vještina, već nužnost za financijsku sigurnost. Odgovornost je, u konačnici, na svakom pojedincu da preuzme kontrolu nad svojim financijama, koristeći društvene mreže kao polazišnu točku za informiranje, a ne kao konačni izvor istine.